Аналитика
Персонализация маркетинга без cookies: рабочая модель для 2026
Ограничения third-party cookies не отменяют персонализацию. Просто акцент смещается на first-party data и правильную архитектуру аналитики.
27.03.2026•7 мин
Какие данные использовать вместо cookies
База контактов, история обращений, события на сайте, источники трафика и поведение в CRM дают достаточно сигнала для сегментации.
Важно собирать данные легально: корректные формы согласия, прозрачная политика и понятная логика использования информации.
Как это влияет на KPI
При грамотной сегментации повышается CTR и конверсия посадочных страниц, потому что оффер становится точнее для каждого сегмента.
Дополнительно снижается CPL за счет отключения неэффективных аудиторий и более точного распределения бюджета.